（原标题：农夫山泉事迹放缓中国(九游会)官方网站J9九游会，背锅的是网友？）

文 / 三生

继8月28日因财报导致股价暴跌10.43%后，9月2日开盘后，农夫山泉再度迎来大跌，收盘时股价为26.85港元/股，全天跌幅为5.46%，市值跌至3020亿港元。从5月初到9月2日，农夫山泉的股价跌幅已超40%。

农夫山泉最近几天的低迷发达，离不开差强东谈看法的年中报事迹。据公司财报清晰，2024年上半年，农夫山泉举座营收221.73亿元，同比增长8.4%。母公司领有东谈主应占期内溢利62.4亿元，同比增长8.04%。

初看这份财报似乎还不错，但莫得对比就莫得伤害，追想往时三年的中报营收和净利润的增长水平，2024年上半年的这两项谋略照旧来到最低水平。旧年同期，农夫山泉营收和净利润的增速差别为23.28%和25.33%，远超本年的增长水平。    

是以，投资者用脚投票也在理由之中。而关于事迹增长放缓的原因，农夫山泉亦然“大倒苦水”，示意之是以出现这种情况，是因为公司在上半年遭到了“网暴”。那么，收罗舆情对这家饮用水巨头的影响真有那么大吗？农夫山泉是不是在“甩锅”网友？咱们向下看。

3年来最差，事迹困在哪？

农夫山泉事迹亏空最蛮横的业务板块，是包装饮用水家具。年中报清晰，营收占比以往高达50%的包装饮用水家具，上半年营收大幅下挫18%至85.31亿元。

对此，公司在年中报里指天画地，2024年的1月份和2月份，农夫山泉包装饮用水家具销售情况细腻，前两个月的销售收益较旧年同期增长19.0%。“但自2024年2月底启动，收罗上出现大量对本公司及独创东谈主的公论报复和坏心谩骂，对咱们的品牌及销售产生了严重的负面影响。”

如实，本年上半年，农夫山泉不错说遭逢了竖立以来最为严重的收罗舆情危急，品牌形象受到很大冲击。事情的缘由在于，娃哈哈独创东谈主宗庆后示寂后，网民由对宗庆后的敬仰和吊问，转向农夫山泉与娃哈哈两大品牌之间的“江湖恩仇”。随之而来的是曾经的“商战”旧事被翻出，农夫山泉遭逢鸣鼓而攻。    

对此，曾有业内东谈主士估算，这次舆情危急可能让农夫山泉上半年营收损失进步70亿元。而据《节点财经》不雅察，舆情爆发之初，农夫山泉如实受到了彰着的冲击，不仅平庸花消者减少购买，一些写字楼的会议用水和桶装水也出现更换潮，这一影响咫尺仍然莫得统统消退。

饮用水的品牌黏性并不高，一朝花消者更换了品牌，即便舆情热度消退，花消者也偶然会主动换回农夫山泉。而关于上半年农夫山泉的舆情危急，在《节点财经》以为，收罗公论自己就具有很强的非感性要素，农夫山泉在舆情爆发之初莫得实时采取步调是一大履历。而从更长久的角度筹商，这次事件之前，农夫山泉在过往“商战”中，曾经经愚弄公论宣传挤压竞争敌手的生涯空间，被“反噬”似乎也存在一定的势必。

而况，农夫山泉这次遭逢的“反噬”不仅针对企业，以至高涨到了对农夫山泉董事长钟睒睒个东谈主形象的报复，这更让“中国首富”很烦懑。

首富标签成株连，钟睒睒烦懑啥？

不久前的8月10日，央视财经频谈《对话》栏目对话钟睒睒，在时长一个小时的节目中，钟睒睒初次修起了“被收罗水军报复”、“首富只捐24000瓶”等收罗传言，以及“推出被我方贴上不健康标签的绿瓶雪白水”等热议话题。

濒临负面舆情，能够感受到钟睒睒的心情欠安。此前，网上曾流传的一张截图清晰，疑似农夫山泉独创东谈主、董事长兼总司理钟睒睒在一又友圈发文吐槽示意：“竞争对抄本事阴而狠，农夫山泉不是命硬，早就被弄死了！”，他历数此前“屠龙”、“砒霜门”等事件，并将本年2月25日于今的遭逢归结为“竞争黑手范例上阵”。    

在8月10日之前，钟睒睒这位有些奥密色调的“中国首富”其实很少公开拓声。关联词，时局所迫，农夫山泉需要他露面尽快扭转品牌形象。

在访谈中，钟睒睒给我方的身份作念了三个定位：农民、企业家、中国首富。其中，“中国首富”这个标签在他看来异常的负面。他示意，成为首富对我方的东谈主生莫得改换，从资产自己来说，资产是花消者对企业家的褒奖，但首富在中国事有负面性的。

之是以“首富”成为负面，钟睒睒以为，这是“中国从农业好意思丽一步跨到了工业好意思丽，但对资产的默契、资产是一种什么样的含义、有何负担以及价值等都莫得充分的阐明。”    

在《节点财经》看来，钟睒睒对仇富心境的品评有一定的意义。关联词，把负面舆情浅薄归结为网友仇富，似乎也有所偏颇。多年之前，宗庆后曾经作念过“中国首富”，示寂时仍然身价百亿，但网民对他的尊敬恰正是一个彰着的对比。仇富激情及东谈主性中许多负面的东西将会长久存在，以至会陆续放大，钟睒睒寄但愿于社会能够对资产作念充分的阐明，也许很难从根柢上措置自身的负面舆情问题。

钟睒睒应该红运的是，收罗舆情总会往时，确凿决定农夫山泉将来的照旧家具和诡计才智。

“价钱战”爆发，茶饮料才是但愿？

追想农夫山泉的股价趋势不错发现，其实在2月底负面舆情爆发时，其股价并莫得大幅下落，以至到4月底还有一波强力上攻。关联词，随后农夫山泉启动跌跌不断，一都跌到咫尺。

是以，尽管农夫山泉将上半年的事迹放缓归结为“网暴”，但投资者确凿在乎的能够并非这种舆情事件，而是农夫山泉的诡计战略和悉数这个词行业竞争环境发生了改换。    

其中，饮用水市集“价钱战”的爆发比拟收罗舆情，对农夫山泉的影响能够更为潜入。4月下旬，有农夫山泉公司东谈主士在一又友圈低调晓喻推出绿色包装雪白水，插足5月份后，绿瓶雪白水已基本铺到了寰宇各地的线下结尾。跟着“行业老二”怡宝母公司向港交所主板厚爱提交上市央求，农夫山泉厚爱推出绿瓶雪白水，径直开启了“价钱战”。

之所之外界遍及以“价钱战”来名称农夫山泉绿瓶雪白水的推出，主要因为绿瓶水的价钱比拟红瓶水更为低廉。比如农夫山泉在各大平台推出每包售价仅9.9元，规格为550ml*12瓶/包的绿瓶雪白水，折合售价仅0.825元/瓶，彰着低于竞争敌手。

关联词，在《节点财经》看来，农夫山泉绿瓶雪白水比拟经典的红瓶并莫得若干陶冶，对其将来的成长性很难期待太高。而农夫山泉真恰恰多礼贴的部分，可能照旧其茶饮料家具。

咫尺，茶饮料照旧成为农夫山泉的第二增长弧线，交易额险些与包装水抓平。上半年，包括东方树叶、茶π在内的茶饮料品类营收高达84.3亿元，同比增长59.5%。正是收货于茶饮料的爆发，农夫山泉年中报的事迹才莫得显得太丢脸。不外需要细心的是，国内无糖茶市集竞争也日趋热烈。    

比如康师父在本年上半年推出无糖茶新品牌“茶的传东谈主”，协调则推出无糖新品“春拂绿茶”。厚味可乐、娃哈哈、怡宝、雀巢等传统饮料巨头也纷纷入场，元气丛林、果子熟了、茶小开、有丛气等新势力品牌也摩拳擦掌。

是以，将来茶饮料市集的增漫空间还有多大，是否已涉及天花板，亦然投资者对农夫山泉的驰念。对农夫山泉来说，将来加强品牌竖立的同期中国(九游会)官方网站J9九游会，何如走好饮用水和饮料双引擎的神色，保管住品牌基础和竞争上风是更大的测验。