近日，曲好意思家居首创东说念主赵瑞海之子赵泽龙在短视频平台上赤诚提问：“有钱东说念主家孩子叫富二代，家里有工场的叫厂二代，我爸公司欠债48个亿，我是啥二代？”

事实上，“家居二代”们的日子着实有些不好过。定位艺术和高端，被称为产品界“白富好意思”的好意思克家居也畅达圆寂了两年。1990年，好意思克品牌由学油画诞生的冯东明首创。如今，冯东明依然好意思克家居的实控东说念主，不外公司策划处治等主要事务已交给其子冯陆。

同花顺显现，好意思克家居场合的制品家居行业共有16家上市公司，2023年和2024年一季度净利润圆寂的有3家，其中，好意思克家居的净利润数据均排倒数第一。

从子承父业到父债子还，制品产品缘何走到当天这般境况？

“负二代”和“白负好意思”

自嘲“负二代”的赵泽龙火了，但曲好意思欠债48亿元的数字随之真切东说念主心，本色上还不啻。

数据显现，限制2023年末，曲好意思家居的欠债总和达49.1亿元。字据曲好意思家居近期闪现的2023年年报和2024年一季报，2023年公司营业总收入40.28亿元，同比下降17.00%；净圆寂3.04亿元，同比下降923.06%。本年一季度，曲好意思家居杀青营业收入8.87亿元，同比再降8.27%；净圆寂0.79亿元，同比减少17.36%。

关于功绩欠安的原因，曲好意思家居在2023年年报中评释称，2023年，国内房地产市场下行，产品行业需求偏弱，外洋市场仍然受到好意思联储加息等影响，需求呈现疲软态势；外洋融资资本握续走高，原材料资本高位回落，对公司盈利武艺变成影响。

忘我有偶，定位和订价通常高端、执着艺术门路的好意思克家居在净利润降四年、圆寂两年后，形象从“白富好意思”向“白负好意思”贴近。2021年3月，好意思克好意思家在北京开出占地3.5万宽泛米的网红打卡景点——好意思克洞学馆，竭力夯实定位。然则，升沉很快到来。

好意思克洞学馆

字据财报闪现，2022—2023年，好意思克家居诀别杀青营收44.96亿元、41.82亿元，同比变动-14.78%、-6.98%；净利润诀别为-2.89亿元、-4.63亿元，同比变动-226.32%、-60.13%。其中，2022年归母净利润下降为其上市以来的初度圆寂，2023年归母净利则创下上市后的最大圆寂。

好意思克家居也在2023年报中对策划情况作出了证明，由于房地产市场承压等轮廓要素影响，重复国际营业复杂性及省略情味加重，论说期国内、国外营业收入合座较上年同时裁汰6.98%，毛利额相应裁汰，对公司盈利产生影响。

圆寂的有时与势必

除了财报给出的评释，曲好意思和好意思克的圆寂齐有更本色的原因。

2023年曲好意思家居境外收入为28.01亿元，占比近七成。这就不得不提到六年前的一次收购。2018年4月，曲好意思家居斥资40.63亿元收购挪威上市公司Ekornes，该收购于今仍保握中国度具行业最大的外洋并购案记录。这起被业内称为典型“蛇吞象”的收购，为曲好意思的欠债埋下了伏笔：也恰是从收购后的第二年，即2019年起曲好意思的财报初始圆寂。

图片开首：曲好意思官网

公开府上显现，由于收购Ekornes的资金是多方筹措而来，包括依托大激动提供15亿元资金复古、使用上市募资剩余的2.68亿元，另向招商银行典质贷款18亿元。如曲好意思家居所说，“形成了较大范围的欠债，变成公司连年来钞票欠债率及利息支拨水平较高”。并购后遗症黑白好意思欠债的伏击要素。

而好意思克家居的圆寂则与居高难下的销售用度、处治用度、财务用度等密切关系。数据显现，2022年至2023年，好意思克家居销售用度诀别为15.05亿元和14.99亿元，占总营收比诀别为33%和36%，销售用度率均值高出30%，与同业企业比较处于高位，达到了同业2—3倍的水平。2023年欧派家居、顾家家居的销售用度率诀别为8.70%和17.52%。于是，在提到解脱逆境的方法中，好意思克给出的谜底是降本增效，这小数也在本年一季度的财报中有所体现，上述各项用度齐出现了下降。

看似有时的并购，背后是拓展外洋河山策略的势必；高端定位势必拉高营销用度，但多年已相对融会熟谙的破钞群体短暂买单意愿不彊，是偶发的吗？

图片开首：曲好意思官网

领悟曲好意思和好意思克圆寂的共性，好像不错揭开制品产品处境艰深的深层原因。同花顺显现，制品家居行业共有16家上市公司，2023年和2024年一季度净利润圆寂的均为3家。

“电商渠说念的崛起对传统产品零卖商组成挑战。”业内东说念主士以为，曲好意思家居在电商化转型上显得迟缓，未能灵验愚弄新兴销售平台，这种产品与销售策略上的滞后，导致了市场份额的流失及盈利武艺的下降。事实上，早在2019年，曲好意思家居就曾示意，要对销售阵势进行转型，积极拥抱短视频平台行为销售扩充渠说念。但奏效相对有限，数据显现，2023年曲好意思的线上收入还同比下降了38.82%。在短视频平台，“怀恨”要替父还债的赵泽龙个东说念主账号粉丝13万，而“曲好意思家居官方旗舰店”账号粉丝仅有1.2万。

好意思克家居的线上渠说念也有点力不从心，天猫旗舰店粉丝95.9万，对比电商起家的林氏家居2117万的数字，粉丝体量上差距甚远。天然，动辄五位数的订价，也给线上销售带来了一些阻力，站在破钞者的角度，网购如斯高价的制品产品严慎一些亦然应有之义。

线上线下渠说念之争

传统产品零卖对家居大卖场的依赖性较高。尽管场景化和体验性是家居破钞极度伏击的特征，但家居大卖场连年来自身策划疲软，“包租公”不外劲，行为“租客”的制品产品未免被殃及池鱼。

据中国缔造材料流通协会家居建材市场专委会发布的数据，2023年出租率下降的卖场占比达到48.03%；客单价和客单量与2022年比较，下降占比齐在六成多。寰宇范围以上建材家居卖场本年1—5月累计销售额为5530.71亿元，同比下落11.34%。

财报数据也在印证，三大师居建材流通企业2023年的功绩大量欠安。寰宇性连锁家居卖场红星好意思凯龙交出建发股份入主之后的首份“得益单”，2023年公司杀青营业收入115.15亿元，同比减少18.55%；包摄于上市公司激动的净利润-22.16亿元，同上年比减少496.78%。这亦然红星好意思凯龙自上市以来初度遭受归母净圆寂。就在6月12日晚，红星好意思凯龙公告示意，第二大激动红星控股因自身债务璧还逆境已于6月7日进取海市浦东新区东说念主民法院肯求进行重整。

图片开首：红星好意思凯龙官网

从业务结构情况看，租出收入依旧是家居卖场的大头。以红星好意思凯龙为例，2023年自营阛阓的租出及关系收入约为67.81亿元，占营收比重约为59%。为了贴补“家用”，家居卖场致使打起了新动力汽车的观念，跨界转型求生。红星好意思凯龙与建发汽车布局新动力汽车领域息争。限制2023年底，新动力汽车门店及高端二手车入驻面积高出1万宽泛米。

家居大卖场因为体验而伏击，但也正在沦为体验店。“顾主来逛卖场，看项目、试手感、量尺寸，终末致使站在店里手机下单。”广州某知名家居卖场的销售东说念主员示意，理财顾主一顿操作猛如虎，终末却发现功绩根柢上不去。

好意思克家居自己等于店铺卖场“一体机”。好意思克是我方开高端家居卖场，销售我方的品牌及产品，作念的是我方的生意。具体而言，好意思克家居扩充多品牌、多渠说念战术，通过品牌馆展示并销售旗下的不同品牌及产品。天然好意思克好意思家品牌声称是直营连锁、线下体验并聚会线上引流的策划阵势，但线上渠说念滞后导致线下受到的冲击并不小，好意思克家居连年来的门店数目处于徐徐减弱的趋势，门店数目由2021年的503家减少到2023年的434家。可见，家居行业在面前环境中仍濒临浩大挑战，国内直营与国内加盟业务营收占比永恒处于下降趋势。

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